“扎心”“催泪”等为基调的创意广告，常常因为屡试不爽而倍受广大金主爸爸们的热捧。然而，为了避免观众审美疲劳，让创意广告能够脱颖而出，各大广告公司也是煞费苦心。
 
此次，小编要说的是唯品会为12.8周年庆准备的短片《开不了口》。


 
作为唯品会的官方代言人周杰伦，虽然没有出境；但是，短片不仅用“开不了口”这首歌作为短片名称，同时用作影片的背景音乐。那，为什么小编要说这首歌呢？
 
《开不了口》这首歌收录在周杰伦2001年发行的专辑《范特西》；2002年这首歌曲获得了十大劲歌金曲颁奖礼最受欢迎国语歌曲奖金奖、第二届华语流行乐传媒大奖十大华语歌曲等奖项。
 
上段内容，摘录自百度百科！小编想说的是2002年，受影响最深的是80后，而80后是目前购买力极强的网购主力军。当然，作为93年出生的小编，对这首歌也非常熟悉。以此类推，目前已经工作的前期90后，主力军80后，对这首歌可以说再熟悉不过。
 
所以，影片背景音乐一响起，便抓住了小编的注意力！熟悉的旋律，让小编不由自主的哼唱。也就是说，影片旋律响起的刹那，已经成功了一半；而更深一层的含义是唯品会面对20到35岁之间的网购群体。更何况，周杰伦在这个年龄段群体不菲的号召力。
 
由此可见，好的配乐对影片是多么重要。回过头，再说说影片本身。


 




先说影片故事的人物选择特点：
 
第一，年龄段。18到30之间？当然，小编也没专门调研；大致我们可以看出。上文提到，这个年龄段是目前网购主力军。
 
第二，职业。两个学生，一个貌似是高中高年级选手，另一个应该是大学生，两个年轻白领；一个适婚女性（具体职业不祥）。其中大学生和年轻白领，无疑也是目前网购主力军。
 
第三，故事配角选择的两个层次，一个是平等关系，比如求婚的男人，比如女同学的闺蜜，男同学的队友；另一个是非平等的相对高一层关系，比如老板，比如父亲。平等关系，我们可以理解为，有些事虽然开不了口，但我懂你；非平等关系的相对高一层关系，则可以理解为，有些事虽然开不了口，但我希望你更好！这两层关系蕴含着，唯品会对自身消费群体精准定位，以此希望能够给为消费者带去更符合消费者的产品同时，真心为消费者带去更好更贴切的产品。
 



还要说一下影片故事点切入。约会迟到、送闺蜜内衣、队友受伤、领导体恤员工准休年假、父亲看望步入职场的孩子，但孩子很忙。这些都是生活中至真至纯却令人感动的常见场景。表演毫不夸张，也不徒增渲染；让一个个小故事，自然而然的晕开，荡漾出一丝丝感动和温暖。这一点，是小编非常喜欢的地方。

 
总之，这是一个诚意满满且创意点十足的广告短片；十分值得学员和借鉴。